애플의 2020년 10-K 보고서에 따르면 2020년 예상 매출액 2745억달러 (약 300조) 아이폰 매출 비중은 50%로, 전년대비 5% 줄어든 수치를 보이는 것을 보인다. 매출액 절대값 역시 2018년 1,640억 달러, 2019년 1,423억 달러, 2020년 1,377억 달러로 아이폰 제품군의 매출이 낮아지는 것을 확인할 수 있다. 애플의 주요 소비시장인 미국, 유럽, 아시아 등이 스마트폰 보급률이 포화상태에 근접한데다, 스마트폰 사양의 고도화로 교체주기 역시 길어졌다. 미국, 유럽을 제외하고가장 큰 시장인 중국 시장에서 2019년부터 각각 (16%), (8)%의 마이너스 성장을 기록한 것은 아이폰을 중심으로 한 성장전략이 한계에 직면한 것을 보여준다. 애플은 플랫폼을 통한 구독매출과 웨어러블 ..
